Nuestros cinco artículos más visitados (retrospectiva de CIBASS)

Por David Rodríguez, @davidjguru

Echar la vista atrás normalmente es bueno. Si el análisis prospectivo nos va ayudar a definir la visión a la que queremos llegar, la retrospectiva no es menos importante. Digamos que sin revisión a posteriori no hay un adecuado aprendizaje validado, en el sentido que revisar, analizar y criticar los aciertos y errores cometidos nos dan algo más de sabiduría o al menos valiosos contraejemplos. Al final, supongo que de lo que se trata es de conseguir, de una parte, ser cada día algo mejores y de otra parte, ser capaces de medir como nos vamos acercando (o desviando) de nuestros objetivos iniciales.

En ese sentido, hoy abro artículo un tanto introspectivo, simplemente por echar la vista atrás y ver la evolución del proyecto Can It Be All So Simple prácticamente desde que comenzamos a jugar en serio con él. Este 2014 ha sido brutal así en general y vale la pena revisarlo. Ha sido un año dedicado al primer nivel, quiero decir, a una primera iteración sobre el proyecto.

De la mano de JD Romero, iniciador del proyecto y alma central de la historia hemos vivido una primera etapa llena de anécdotas, pequeñas victorias y buenas alegrías. Hemos conseguido afianzar un equipo central de redacción comprometido y activo, con grandes compañeros de viaje como Francis Rivilla, Jesús López, Dani Bargalló, Christian López (@penyaskito), Alberto Pérez (@NoUso) o Cristina Elías. O reputadas firmas como las de Antonio Añón y Toni García Ramón Y sin olvidar a nuestro maestro de armas, que es el guardián de las llaves encargado de actualizar WordPress, vigilar caidas, hacer migraciones y en definitiva todo lo que tiene que ver con el software de CIBASS. Que no solo con escribir artículos es suficiente.

Como decía, damos por validados los objetivos de la primera etapa. Hemos conseguido un núcleo central rodeado de buenos colaboradores (la última Ana Rodríguez, @mmetafetan) como Berni Pérez o @jazzpive. Y hasta peculiares personajes que prefieren permanecer en el economato, como Scott Burton o el Doctor Cancamusic. Hemos conseguido mantener un ritmo diario de publicaciones y un buen stock de contenidos que nos permite anticiparnos más y jugar con lanzamientos, novedades y actualidad. Trescientos artículos publicados a día de hoy forman una buena base para pasar al siguiente nivel del juego. Y de esos trescientos hay algunos fundamentales para apoyar nuestro proyecto.

Can It Be All So Simple nació con la idea de compartir contenido relacionado con nuestros gustos y los elementos culturales que manejamos a diario: películas, cómics, discos, series y demás. Es cierto que no realiza una promesa específica más allá del lema “Haz lo que quieras, pero que mole”, pero hay una vida plena de felicidad en el long tail y a nosotros nos parece un gran terreno de juego. Nos queda por delante un 2015 intenso: vamos a desarrollar el ecosistema de relaciones, vamos a potenciar los contenidos y vamos a sentar las bases de un relativo modelo de negocio. Y entre eso sacaremos tiempo para construir una plataforma web mucho más eficiente que la actual. Queda un gran camino por delante. Yo solo no podría, pero jugando en equipo soy invencible.

De momento, de todo lo vivido me gustaría compartir algunos casos de contenidos que han funcionado razonablemente bien (para nuestros tiempos y nuestro nivel, claro). Lo mismo os interesa como aprendizaje. Al fin y al cabo hay multitud de sitios web y eventos sobre eso de escribir y ser blogger, con consejos SEO, tips de redacción y tal… así que lo mismo es más interesante practicar sexo en lugar de estar teorizando sobre ello. A mi siempre me ha parecido más atractivo.

Y ahora vamos a la mandanga. A un año vista, ¿Qué contenidos han funcionado mejor y cual es nuestra interpretación al respecto? (de menos a más).

Nota 1: Todas las métricas del Google Analytics son desde el 23/06/2014 (cuando empezamos a medir con GA) a 04/03/2015.
Nota 2: Todas las métricas, salvo indicaciones, consisten en las llamadas “métricas vanidosas” es decir, con un valor relativo en ausencia de contexto, sin incluir en tendencias y sin segmentar de manera explícita. En bruto, para entendernos.

5-Las veinte mejores zapatillas de basket de todos los tiempos

El listado arranca con la parte baja de nuestro top-five. En este caso se trata de un artículo publicado el 21 de noviembre de 2013 e inexplicablemente generador de tráfico que está en el grupo central de los más visitados. Cuando digo inexplicable entre otras cosas quiero decir de lamentablemente no se trata de uno de nuestros artículos más mimados. En este caso consiste en un contenido de la primera etapa de CIBASS que siempre ha escapado de las sucesivas iteraciones de mejora que hemos ido acometiendo periódicamente (en otros casos siguientes lo explicaré mejor). Fue un artículo al que no concedimos importancia alguna hasta que empezamos a medir bien y fuimos viendo que atraía visitas. De hecho no se suele mover por redes sociales por la vergüencica que todavía nos da.

Básicamente consistía en un listado de las que para nosotros eran las veinte mejores zapatillas de baloncesto de la historia en base a tres criterios: diseño (las jordan XI o las Adidas Mutombo ya son casi un objeto de culto), funcionalidad (las capacidades de análisis y diseño por parte de los equipos de Tinker Hartfield o de Wilson Smith para Nike son alucinantes, caso de las Uptempo de 1996 – no muy estéticas tal vez, pero con excelentes críticas técnicas) o simplemente leyenda (las Converse Weapon no cumplen ninguno de los criterios anteriores pero son míticas).
El caso es que además, olvidamos prácticamente añadir estas justificaciones al artículo y se crió como un hijo algo abandonado. Nunca le prestamos demasiada atención y con el tiempo se ha vuelto el quinto artículo más visto de CIBASS.

Tal vez sea este el caso más avanzado de entrada en el short tail y además, sin intención alguna por nuestra parte (está permitido reírse). Se lanzó y fue aumentando progresivamente su nivel de aparición en búsquedas. A día de hoy, tras unos ocho meses de mediciones tiene una relación tal que:

Lo que supone para nosotros nuestro segundo mejor artículo de cara a los motores de búsqueda: 27.000 apariciones en resultados (una media de 1928 apariciones en resultados de búsquedas al mes desde que se publicó, 3375 apariciones al mes desde que empezamos a medir), con un posicionamiento medio bastante alto (es decir, que no sale en los primeros resultados ni de coña) y seguramente debido a que no está mínimamente cultivado tiene una tasa de rebote alucinantemente mala.

Decía antes lo del short tail en base a que creo que es de las pocas ocasiones en que palabras clave de un solo término nos están generando visitas: baloncesto, zapatillas, sneakers y un poco de basket sneakers nos empujan tráfico a esa dirección. ¿Cómo lo sabemos? bueno, en su momento sorteamos el “not provided” de Google (a partir de las movidas de privacidad de la navegación, https y tal) con la conexión y volcado de datos desde Google Webmasters Tools. Eso sumado a una serie de filtros combinados para ver los destinos desde keywords “not provided” más la parte visible (usuarios que navegan sin loguearse en Google) nos dió un mapa aproximado. Zona competitiva al máximo entre decenas de webs especializadas en el tema de zapatillas de baloncesto, pero ahí estamos. Un pequeño huequito con 12000 impresiones desde México, 4500 desde España, 3000 desde Colombia y 2500 desde Argentina (los países más significativos).

Pendiente por supuesto, el revisarlo y enriquecerlo bastante más.

4-Entrevistamos a Ignacio Murillo, Furillo

La entrevista al historietista Furillo fue el mejor regalo de cumpleaños que me hice a mi mismo en muchos años. Lo leía desde hacía años en formatos diferentes y una vez descubrí una lumpen-dirección de correo electrónico de hotmail dentro de uno de sus álbumes. Me dió por escribir y ahí estaba. Normalmente cuando conoces a alguien a quien admiras se producen dos efectos diferenciados: decepción o amor incondicional, y en mi caso fue lo segundo. El Furi se prestó gustosamente a charlar con nosotros y aquello dio lugar a una hilarante entrevista.

Durante varios años, la presencia de Furillo en Internet era casi inexistente. Pese a llevar años publicando en diferentes medios Google no devolvía apenas nada sobre él o sus trabajos. Así que huelga decir que en cuanto a tráfico SERP la entrevista nunca ha sido un punto de destino significativo. ¿Qué hizo que llegase a formar parte de nuestro Top-Five? básicamente, uno de los primeros casos para nosotros de combinación de contenido relacionado con comunidades ya existentes: el artículo se propagó vía Twitter y Facebook desde las cuentas de revistas y editoriales tales como el TMEO, El Jueves y Autsaider Cómics. Aquello funcionó bastante bien (ya habíamos testeado un poco antes lanzando un artículo previo sobre Furillo mientras editábamos la entrevista) y entre otras cosas permitió abrir relaciones nuevas con el mismo Furillo (que a día de hoy participa periodicamente en CIBASS) o con su editorial Autsaider, a la que siempre tendremos como la primera empresa que confío en nosotros.

Además al ser un tráfico relativamente cualificado (lectores de cómics, fanzines y revistas de humor), dotamos de más contenido relacionado y conseguimos retener esas visitas invitando a navegar por más contenidos “Furillescos“.

Ver a día de hoy a nuestro Furillo nominado a los premios nacionales de cómic es la mayor satisfacción. Y saber que ayudamos a posicionarlo online nuestro pequeño orgullo.

3-Tres factores que tendrás que tener en cuenta si quieres dedicarte a la música

En este caso, se repitió un esquema parecido al caso anterior de la entrevista al gran Furillo. Pedimos a un buen amigo nuestro que escribiera algo a modo de tips sobre sus experiencias en el mundo de la música. Nuestro amigo Julio Antequera (@julitrows), bajista de la banda de Rock progresivo Carving Colours se puso a ello y nos ofreció un resumen de aspectos a tener en cuenta a la hora de pedir ayuda útil a los amigos cuando deseas poder dedicarte a la música.

Al publicarse, el artículo se empezó a compartir desde los propios perfiles de la banda y seguidores, simpatizantes y gente dedicada a la música empezó a propagarlo. Tal vez lo más cerca que hemos estado de una cierta experiencia viral. Se expandió principalmente por Facebook y supongo que en base a lo sencillo que resultaba sentirse identificado con las experiencias que se exponían en el artículo la peña lo hizo algo suyo. O lo mismo fue la foto de Yoko Ono dando graznid…cantando. El caso es que desde aquel picazo de visitas que recibió entre Facebook y algunos lugares distantes como foros de música el artículo quedó en cabeza de todos nuestros contenidos, y ahí sigue.

2-El chiste de Pagliacci (Rorschach en watchmen)

La historia de este artículo es bastante particular: creado en la fase inicial del blog, cuando JD Romero cabalgaba en solitario como un Maverick, en origen solo recogía el “chiste” que Rorschach y punto. Pero de repente un día empezó a recibir un pico altísimo de visitas y nos pusimos a investigar ¿Qué estaba pasando con ese artículo? para empezar, coincidió con la muerte del actor Robin Williams (al que dedicamos un merecido panegírico desde aquí). A algunos medios online se pusieron a establecer paralelismos entre Williams y el payaso triste protagonista de “chiste” y la gente se dispuso a buscar vía Google. A día de hoy, 50.000 impresiones en resultados de búsquedas del principal motor de búsqueda.

Además, desde el texto original se aclaraba que estaba basado en un poema de Juan de Dios Peza, un poeta mexicano, y al parecer es un poeta mítico en México que se estudia y tal, lo que hizo que desde el principio nos generase una cantidad progresivamente mayor de visitas diarias desde allí a través de Google.mx / Google.com.mx

Para que no nos pasase como en el caso de las veinte zapatillas de basket, a este artículo le dimos un poco de respetito y decimos mejorarlo. Buscamos fotografías más ilustrativas, le dimos algo más de relato y lo enriquecimos con más referencias. En este caso si pillamos al vuelo que era (y sigue siendo) un punto de entrada importante de nuestra web, así que con un poco de mimo fuimos reduciendo poco a poco su enorme tasa de rebote inicial y generamos un poco más de confort que invitase a seguir navegando por nuestros contenidos.

1-La entrevista a David Bravo

Hay que saber reconocer los errores y por supuesto, salir a decirlo sin quitarse la boina, que para eso intentamos ser gente de honor. Para lo bueno y para lo malo. Durante algún tiempo y con la idea de empujar algo de tráfico a CIBASS, algunos miembros de la redacción poniamos enlaces a artículos del blog. Lo veíamos hacer con “otras plataformas de contenidos” y como no pasaba nada, entendimos que tal vez la comunidad de Menéame se había vuelto algo más tolerante con estas movidas. Craso error. En nuestro caso no se toleró (con cierta razón), y la comunidad nos frió a votos negativos, valoraciones de spammers y tal. Total que al final perdimos nuestros permisos de envío de enlaces y quedamos un poco kickeados de la plataforma. Así de sencillo. Para nosotros fue un poco el final del sueño de Menéame. Con nuestras boinas puestas, queríamos visitas y las queríamos cuanto antes. Y nos dieron para el pelo. Bien. Que luego puedan llegar a portada enlaces rotos o que hagan lo mismo otras personas y se les tolere no me influye a la hora de escribir estas líneas. Apenas.

Y en ese camino cerrado andábamos cuando se nos ocurrió la posibilidad de charlar con David Bravo, aprovechando la relativa cercanía que un miembro de la redacción mantiene con él. Accedió gustoso y aprovechamos para hacer retrospectiva y repasar algunas de las claves de la nueva Ley de Propiedad Intelectual que preparaba el gobierno.

Al publicarlo, un usuario de Menéame que pasaba por allí lo publicó y empezamos a recibir un pico de tráfico brutal. Llegamos a portada. Como decía un usuario en los comentarios “Si hay David Bravo hay meneo”, aunque en realidad nosotros ya dábamos el canal por perdido.

A día de hoy sigue siendo el artículo más visitado en CIBASS y aunque las visitas alegran el día y excita ver el desarrollo del subidón, a decir verdad dejan una resaca monstruosa, rompen las tendencias y al final hay que sacarla de las gráficas y considerarla un outlier.
Pero el hito está ahí y forma parte de nuestra pequeña historia.

La historia de Can It Be All So Simple.