La creatividad del erotismo va más allá del 69

Por Ana Rodríguez, @mmetafetan

 

Coches que te prometen una vida sexual satisfactoria, la marca de fiambres que cada Navidad se dedica al buenrollismo casposete, bebés adorables, refrescos que tienen mejores efectos que un chute de adrenalina en pleno corazón… Parece que los anuncios sólo son de algunas marcas y de algunos sectores, que sólo de estos se puede hablar, que son los únicos que recibirán premios en los festivales de publicidad.
Sí, hay anuncios mediocres (algunos tan malos y cutres que se te pegan como el Aserejé: sí, estoy pensando en el de Aurgi) y hay productos con los que no consiguen acertar ni de coña (sigo sin saber a qué huelen las nubes una vez al mes).
Entre tanto, nos encontramos con un sector que pasa desapercibido, que mucha gente niega consumir y que, pese a la HBO, parece que sigue siendo tabú, que nos ruboriza como si fuéramos un púber comenzando la edad del pavo. Estoy hablando del sector erótico, un negocio que nos sorprende cada vez que demuestra que es algo más que una escena de penetración.

Nos pasamos toda la primavera con Amarna Miller hasta en la sopa y el pasado jueves, el Salón Erótico de Barcelona lanzó el spot de la edición de este año, protagonizado por Nacho Vidal, que en algo más de tres días acumula más de seiscientas mil visitas en YouTube y se ha convertido en noticia en más de un diario.

¿Oportunista? ¿Demagogo? Probablemente, si este anuncio hubiera llegado en otro momento no generaría adjetivos controvertidos acerca de su discurso, una revisión de la mítica frase de los sesenta «Haz el amor y no la guerra». Lo sea o no, el texto es digno de estudiarse en cualquier clase de retórica por su capacidad de enfrentar dos planos, el de los desastres políticos (las guerras, sus efectos, ciertas medidas de los organismos internacionales) frente al sexo, jugando con los campos semánticos de uno y otro, los símiles, la polisemia, la morfología de las palabras… El mensaje nos emociona por el contenido que encierra, pero el motor de su enganche está en su estructura formal, que nos encandila.
Pero no se trata de un caso aislado. El sector erótico explota una creatividad sin igual en la publicidad, simple y efectiva, que el único problema que tiene es que no suele llegar al gran público porque tendemos a vivir de espaldas a un negocio que se nos enseña que es reprobable. Quizás el spot de este año sea el que más repercusión haya conseguido en los últimos años, pero no es el único digno de reseñar.
En 2013, el Salón le puso un punto de humor a sus dos vídeos promocionales: en uno de ellos se reía de la rivalidad entre el Real Madrid y el FC Barcelona y las prioridades que pueden tener sus seguidores. El otro fue la oportunidad perfecta para reírse los anuncios de compresas, con su paseo por el campo, su cancioncilla meliflua y una gran frase final que no pienso desvelar 😉

Pero no es el único evento del sector erótico que se caracteriza por afinar el ingenio a la hora de publicitarse. En dos años consecutivos, el Festival de Cine Erótico de Varsovia debió pensar que esa sana costumbre que tiene este género de hacer versiones para adultos de los grandes taquillazos era un buen punto de partida para el diseño de sus carteles. Así, optó por reinterpretar diferentes películas de forma esquemática, recurriendo a siluetas y a colores con poco matices que simplificaban el mensaje: la referencia fílmica con un sentido completamente diferente.

CIBASS Erotic Film Festival 2013

CIBASS Erotic Film Festival 2014

Otro buen ejemplo del potencial creativo del sector en Pornhub, una de las principales webs de vídeos para adultos. En el último año se ha apuntado a la tecnología wearable y ha creado la WankBand, un dispositivo que te permite cargar el móvil con la energía que genera la muñeca al masturbarse, y ha concienciado al público masculino sobre la importancia de prevenir el cáncer de testículos.

Sin embargo, la network ya apuntaba maneras cuando hace algo más de un año lanzó una interesante iniciativa: invitó a sus usuarios a crear la publicidad de esta marca. Para ello creó un Tumblr en el que se recogieron todas las aportaciones de los participantes. Esta idea fue reseñada y celebrada por los blogs de publicidad más destacados, ya que todas las ideas dieron muestra de la capacidad que hay para hablar sobre porno de forma irónica y esquemática.

 

CIBASS PornHub - finalistas

Por último, no debemos olvidarnos de las tiendas eróticas, esos establecimientos que han conseguido superar la sordidez con la que se las asociaba a causa de los sexshops. Entre lo maleni y el humor, aún recuerdo el surrealista video de la coreografía de los conejitos rampantes que hicieron en Amantis. Pero no son los únicos que deciden tomárselo con hilaridad. Y si no que se lo digan a Dorcel Store y su forma de celebrar San Valentín.

CIBASS dorcel store - saint valentin


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