España se va de vacaciones (out of the office)

Por Eugenio Payá, @EugenioPaya

“El arte del descanso es una parte del arte de trabajar”

Esta sabia frase del Premio Nobel de Literatura John Steinbeck nos viene como anillo al dedo en estos días en los que, quien más quien menos, andamos poniendo el out of the office, apagando el ordenador y cerrando el despacho con llave hasta septiembre.
Sin embargo, para los curiosos impenitentes como un servidor, hasta las vacaciones son una buena excusa para sacar la vena analítica y echar un vistazo a las estadísticas, sobre todo cuando arrojan buenas noticias. Y es que por fin parece que, después de bastantes años de crisis, el número de españoles que va a poder salir de vacaciones este verano va a crecer. Y mucho. Según el eurobarómetro de la Comisión Europea, en el año 2014 solamente un 42% de los españoles declaró que saldría de vacaciones. En 2015, un año después, este porcentaje se eleva 18 puntos hasta el 60%, triplicando el crecimiento medio de la UE.

CIBASS Vacaciones uno
Este es un dato muy positivo que debe alegrarnos a todos, aunque antes de echar las campanas al vuelo conviene que bajemos a la letra pequeña y nos demos cuenta de que las limitaciones económicas siguen jugando un papel muy importante durante las vacaciones de los españoles. Veamos las cifras desde diferentes perspectivas:

1-Destino: Al igual que al año pasado 2 de cada 3 españoles viajarán dentro de su país y solamente 1 de cada 3 saldrá al extranjero. Además, la mayoría de los que viajan fuera de España lo hará a otro país de la UE.

2-Duración: El 86% de los españoles que tienen pensado viajar este verano se irán durante dos semanas o menos. Solamente el 14% harán viajes de más de dos semanas.

3-Presupuesto: Nuestro presupuesto para vacaciones es de los más reducidos de Europa (1.719€, un 28% por debajo de la media europea) y no aumenta con respecto al año anterior como si sucede en el resto de Europa.

En este contexto de contención del gasto, internet está jugando ya un papel importantísimo como herramienta para acceder a ofertas y conseguir mejores precios. Según Nielsen, 6 de cada 10 españoles ya lo están utilizando en 2015 para reservar transporte, habitaciones o planificar su viaje.

CIBASS Vacaciones dos
Pero para los auténticos frikis de las estadísticas, se ha publicado un estudio delicioso del Grupo Kantar que nos habla de los hábitos de los españoles a la hora de equiparse para salir de vacaciones. No tiene desperdicio:
El 48% de las parejas prepara el equipaje conjuntamente. En el caso de que sea uno solamente el que lo prepara suele ser la mujer en un 60% de los casos, pero ojo que este porcentaje se eleva hasta el 71% en el caso de las parejas con hijos.
Eso si, el 60% de los hombres organiza el maletero del coche, y de esos 8 de cada 10 afirman “tener un método”. Por supuesto el 22% de las cargas de equipaje acaban en discusión de pareja.
El 94% se deja la maleta hecha el día antes de salir de viaje…aunque no demasiado bien porque según esta encuesta al 85% se le olvida algo (a la mayoría las llaves, los medicamentos o las zapatillas de andar por casa) y el 84% incluye cosas que nunca usará durante las vacaciones (Ropa de abrigo, ropa de fiesta y zapatillas de correr)

En fin, datos curiosos que nos demuestran una vez más la belleza de la investigación de mercados como fuente de conocimiento.

CIBASS Vacaciones tres

No quiero cerrar este post sin desear a todos los amigos de CIBASS unas felices vacaciones.

Ah, y si estáis dentro de ese 60% de españoles que se van de viaje ya sabéis, ¡ojo con dejaros las llaves!


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